无聊小站

看到有文叔写的这篇《部落格報導和廣告》，觉得有必要拿出来讨论。

有文叔写了这么一句：“要吸引商家在部落格刊登廣告，可能要從部落格報導開始。”个人觉得很有意思。就这么巧在线上和几位bloggers在聊着相关的事情。因为要赶着读书，所以不能细述。以下以两种观点来讨论，一种是受惠，一种是不受惠（例如纯粹产品试用）。

找bloggers宣传在中国台湾不是新鲜事。一些公司常常会邀请bloggers去吃‘商业饭’。可是有一点商家必须注意的是，bloggers不是记者。你把它们和记者列在同席不代表他们是记者。Bloggers可以不必卖面子给商家们，特地去写好的报导。反而bloggers因为没有所谓的‘职业道德’，也不像报馆有所谓的编辑督策，所以bloggers有更大的自由度去写自己喜欢的东西，甚至可以选择不写。当然，当商家邀请bloggers去参加活动时或提供产品试用，就要有心理准备可能在网络上会有负面的报导。商家不可对bloggers施压。

另外一点我想讨论的就是商家应该邀请哪个bloggers去参加自家活动呢？是不是一定要邀请人气高的bloggers呢？个人认为商家要设定邀请的对象是必须和自己的产品有关系的bloggers去参加，不一定要邀请每个高人气的bloggers参加。为何这么说？不可能你要卖奶粉就去找几个高人气喝啤酒的男bloggers参加你的记者会吧？奶粉是婴儿食用的产品，你要卖给的对象是有小孩的父母。你可以邀请一些亲子blog的人去参加你的产品说明会/记者会，甚至给这些人试用。你不一定要target人气高的bloggers，不过你一定要为自己的产品选择对的bloggers。如果没错的话，今年马来西亚旅游局也有邀请并赞助知名的旅游bloggers到我国参观。

当然bloggers也可以自己主动去找商家。不过在找商家之前，bloggers得清楚知道自己的读者群是谁，并且知道自己有何卖点。如果连自己都不了解自己的话，那你要如何说服商家呢？还有一点就是如果bloggers有收费或以其他形式受惠（例如终身免费）为产品或公司做报导的话，请一定要在文章里注明那是广告报导/评估文章(review article)，让读者自己做出判断。

5)若商家有意邀請部落客報導，初期可能可以這么設定：
–人數、10至20個部落客。
–由有關搭線的部落客發布文章徵求部落客。
–邀請高人氣的部落客，也請帶動正在努力的部落客。
–若商家食言，限制部落客報導寫法，寫出來給大家知道，但最好能附帶證據或證人。

对有文叔讲的第五条，有些困惑。这是不是裙带关系呢？会不会让人觉得bloggers有串通的嫌疑吗？不过有文提出的想法想必是想提拔其他的bloggers，也好让bloggers们能互相照应对方。这些搭桥的bloggers，是不是应该叫做‘公关blogger’呢？当然本人对这点没什么反对意见。

个人也有被厂家接近的经验，也有接收过一些产品试用，不过在没有任何受惠的情况下会和厂家注明只是产品试用，并没有义务要为他们写任何东西。